今天是2009年的最后一天，2010年的钟声即将敲响。让我们继续来展望2010年公交移动电视在2010年的趋势与走向。

  趋势8：品牌建设将向纵深发展

  现在国内大大小小盘踞着100余家公交移动电视公司，具备全国联网的有三家分别是世通华纳、华视传媒和CCTV移动传媒。在如此多的运营商中，广告主如何有效的选择进行投放，是一个很大的难题，而具有相对成熟品牌的运营商在赢得客户时显现出较大的竞争力。此前，公交电视运营商主要是通过在全国不断进行圈地，扩大规模来拉动广告收入增长，但随着有投资价值的城市日渐稀少以及规模扩大带来的成本压力，让很多运营商转而强调对既有资源的价值挖掘与精耕细作。CTR市场研究的报告也显示，规模效应对公交电视广告收入的拉动力正逐渐走弱。在选择运营商时，广告主将更加重视移动媒体的品牌效应、媒体性比。

  因此，迈入了成熟阶段后的公交电视的品牌战略应该主要向纵深发展，注重结合不同区域、不同行业、不同规模的客户群，在品牌诉求、传播渠道、传播形式等各个方面进行有针对性的发展，尤其对重点客户要进行深度影响。

  趋势9：人才流动加剧

  新媒体的蓬勃发展与繁荣，将吸引大批传统媒体菁英加盟，而其中的绝大部分随着新媒体的细分加入了发展更成熟的公交移动电视，同时也有很多新媒体人才流入了传媒媒体。新媒体与传统媒体竞争与融合的态势日趋明显，不断促进了人才流动。在2010年，随着公交电视运营商的并购扩张和资源调整，将会进一步加人才招聘力度，对公交电视人力资源的争夺揭开大幕。

  趋势10：媒介策略工具优化广告投放决策

  未来消费者行为将越来越多元化，从单方面被动地接受品牌传播到与消费者互动。为了更准确、更深入地了解消费者的真正需求，许多广告主及4A公司将继续加大投入进行针对消费者的更深入的研究，以便于更好的利用有限的预算进行精准营销。 安吉斯媒体大中华区开发了全新的调研工具CCS（ConsumeConnectionStudy透过这些样本，可以看到新兴市场的消费潜力，同时也对这些市场有更深入的了解。 世通华纳也于今年年初开发了国内户外视频媒体第一个销售管理和媒介策略工具BCA（BCA地面覆盖管家），该工具强调要解决核心受众和覆盖资源的解读难题，拉近广告主和目标消费者的距离，方便广告主进行投放决策。 （完）

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