虽然自2010年1月1日起正式生效的“61号令”，以及与之配套的规范电视购物的通知对广告经营提出了新课题，但总体来说，2010年的媒体广告预期还是比较好，如果说去年这个时期大家在为来年的信心打气的话，现在大家考虑的则是如何在复苏中获得发展空间、抢占先机。

  虽然整体经济大环境企稳对明年的广告经营是一个利好因素，但是经过了连续多年的高速增长，中国的收视市场，或者说广告市场日渐趋饱和、稳定，从全广电系统来看，有人涨就有人跌，因此，也有业内人士表示，卖收视率这个商业模式“本身已经落后了”。广告市场总体来讲不是一个快速增长的市场。目前各行业都趋向垄断，通常情况下，行业里的几大企业会占据行业50%左右的份额，其实这些大企业“打不打广告，销售都能实现”，他们增加广告投放的冲动不是很强。因此除了个别强势台以外，大多数电视台若想仅仅靠涨价来实现收入增长，不现实。

  与此同时，这几年中国的新兴行业并不多，新增的广告主也不多，广告供给量、客户量都能“看得着”，或许明年很多台要做好减收的准备。未来几年，电视广告的总量不会萎缩，但增长率可能会出现问题，现在中小企业已经打不起广告了，大企业有很多都是低价投放，这就雪上加霜了。对于电视台而言，眼下最直接影响或许还是来自于行业政策的调整。受“61号令”影响，2010年电视广告市场预计有126亿元流出，电视势必将从外源型增长转向内源型增长。“在政府的经济激励政策引起的消费下沉情况下，深入研究126亿广告投放的品类、品牌和受众的构成，将成为新一轮广告市场竞争制胜的关键。

  除了广告经营思路的转变，电视媒体本身的创新能力、系统运营能力也会对广告市场带来影响。崔燕振说：“品牌的建立过程是一个识别和分化的过程，对于省级卫视而言，综艺节目和电视剧能够提供很好的广告载体，这两者的制作、推广能力将影响频道的广告增速。”

  此外，新媒体势力也在悄然崛起。电视广告的大客户通常是比较成熟的企业，他们通常会根据未来的市场预期来不断优化传播系统，而互联网早已经成为一个大众化的媒体，新媒体以及线下营销也会被纳入媒介购买计划，且不排除投入加大的可能。不过，克顿顾问总经理刘智认为，未来一两年内，新媒体不会大量分流电视广告，冲击电视媒体的最关键因素还是媒体自身对观众的吸引程度，在于其收视率和收视份额的变化。

  广告收入一直是广电产业的重要支柱，目前拥有网络公司的电视台，广告收入占电视台总收入的50%-60%，没有网络公司的电视台，这一比例为80%以上。在广告收入出现增长瓶颈的预期下，尽快发展广告之外的新产业、寻求商业模式的改变成为当前广电体制改革的一个重点。

  2009年9月26日，《文化产业振兴规划》出台，这是我国首部文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。借此发展契机，广电产业也将迎来多产业布局、收入多元化的时期，业内普遍认为，广电收入中的广告占未来将逐年降低。

  传统媒体与新媒体的对接是一个趋势。新产业中目前相对可期待的有数字电视、电视购物，以及网络电视、手机电视等新媒体业务。现在已经有一些电视台的网站获得了独立的商业价值，SMG、广东台、深圳广电的新媒体业务都发展不错，广东台就在运营当地的地铁电视。

  广电下一步改革有两个大方向，一个是制播分离，一个是产业链改革。”在袁方的观察中，目前城市台和地面频道的产业链改革推动很快，因为地面频道更“接地气”，也更易操作，已经有不少地面频道都下设了商贸公司。卫视平台则有很大局限性，卫视竞争的核心还是资源的占有。